かつて五輪は儲からず、開催国のお荷物になっていた時期があると言ったら、今の最高のビジネスチャンスに変貌したオリンピックしか知らない若い人は意外に思うのではないでしょうか？
でも、嘘や冗談ではなく、1956年の第16回メルボルン五輪まで、オリンピックは企業スポンサーを一切容れず、個人や団体の寄付や入場料、税金で賄われていました。
今日では、なかなか豪勢な暮らしをしているIOC委員も、当時の活動費は自己調達で援助は乏しく、二代目のIOC会長だったクーベルタンは自腹で活動費を出し続け1億7000万円も使い会長退任寸前には貴族だったのに破産していたほどです。
そんな五輪も1960年のローマ大会からはテレビジョンの普及により、お茶の間から観戦できるようになり、何億人が視聴する巨大な広告塔の役割を果たすようになりました。近代五輪の最終回はビジネス化する五輪を解説します。
この記事の目次
テレビの普及が広告塔としての五輪を産む
1960年の第17回ローマ大会は、オリンピックに企業の金が入り始めた最初の大会でした。その大きな契機はテレビジョンの爆発的な普及で、CMによる企業広告が消費者の購買欲を煽り、売上を大きく伸ばし始めたのです。
それまで、オリンピックを生でみるには、オリンピック開催地のスタジアムに足を運ぶ以外ありませんでしたが、テレビの登場で、地球上の何億という人々がリアルタイムに近い形で、世界最高峰アスリートの競技を観戦できるようになったのです。
これに企業が目をつけないわけはなく、ローマオリンピックからオリンピックのテレビ放映権が販売されるようになり、同時にテレビに映し出されたアスリートは、プーマやアディダスなど特定企業のスポーツ用品を使用して広告塔の役割を果たすようになります。
ただし、1952年に5代目IOC会長になったアベリー・ブランテージは、ガチガチのアマチュアリズムの人でプロ選手も企業も非常に毛嫌いし商業主義と対立しました。第18回、1964年の東京五輪では、コカ・コーラが選手村の食堂に並びますが、コカ・コーラは、ブランテージとの対立を回避すべく自社製品を売るのではなく寄付という形で選手村に提供します。
企業からすれば、無料で提供したシューズや飲料、運動器具がテレビに映るだけでも、宣伝効果は膨大なもので、別に惜しくもありませんでした。こうして、ブランテージの反対を押し切る形で緩やかに五輪に商業主義が浸透し始めます。
シュランツ自己犠牲精神でアマチュア規定を削除！
1972年冬季五輪、札幌大会でアマチュアリズム絶対のIOC会長アベリー・ブランテージとアルペンスキーヤーのオーストリア代表カール・シュランツが、商業主義を巡り激突します。当時のアルペンスキーの選手はスキー板にメーカーのロゴを入れていて、その広告収入を報酬として生計を立てていましたが、ブランテージはこれをプロ行為であり、オリンピック憲章に反すると問題視しました。
アマチュアリズムの信奉者であるブランテージは、メーカーロゴをつけたスキーヤーを商業主義の広告塔と非難、見せしめとして、最も目立つシュランツを出場失格にしたのです。これにより他の選手の一罰百戒を期待したブランテージですが、オーストリアのスキー選手は激怒して全員で五輪のボイコットを表明します。
ところが、ここでシュランツは「失格は俺1人でいい、君達は残り、悲願の金メダルを獲ってくれ」と1人だけ帰国しました。この自己犠牲精神で、シュランツはオーストリアで英雄として讃えられ10万人の歓迎を受ける事になります。
これにより、ブランテージのやり方は、時代錯誤の見せしめだと国際批判が高まり、ブランテージが1972年にIOC会長を辞任すると、IOCはオリンピック憲章に長く残ったアマチュア規定を削除したのです。以後、オリンピックにはスポーツで収入を得ている選手も堂々と出場できるようになりました。
この年には、第20回ミュンヘンオリンピックが開催。黒い九月事件という五輪史上最悪のテロが起き五輪の政治化が進む一方、初めて大会エンブレムを使用した関連商品の販売、大会マスコットのライセンス契約等も始まった印象深い五輪になりました。
巨大化し開催都市の手に負えなくなる五輪
1976年の第21回モントリオール大会は、公式サプライヤー、公式スポンサー、公式ライセンシーの現代の五輪の基本形が整う大会でした。ところが、質素な大会にすると言っていたはずの地元市長が豪華すぎる巨大スタジアムを建設したせいで、オリンピック収益を上回る大赤字が発生します。
これらの費用は、結局モントリオール市民の税金としてのしかかり、世界中で過重なオリンピックの費用を巡り市民の不信感が加速していきました。
1980年は第22回モスクワ五輪で、社会主義国初のオリンピックとして話題になりますが、この五輪では、テレビ放映権料、公式サプライヤー、公式スポンサー、公式ライセンシーからの収入が入場料収入を遥かに上回りました。これは五輪がすでにいかに巨大な都市でも単体では予算を賄えないほどに巨大化した事を意味しています。
オリンピック民営化のルーツ ロサンゼルス五輪
ソ連のアフガン侵攻に対する、西側諸国のボイコットに揺れたモスクワ五輪の次の開催地ですが、何と巨額の開催費用がネックになり立候補に名乗りを挙げた都市が、ロサンゼルスだけという異常事態になります。
おまけに、そのロスでも、オリンピックに税金を使う事に反対する市民運動が激化、オリンピックは中止の危機を迎えます。しかし、代替候補地はゼロ、もしロスが辞退すれば、オリンピックは中止です。
これを受け7代目IOC会長、ファン・アントニオ・サマランチは、これではとてもタマランチ（親父ギャグ）と観念し五輪の民営化に舵を切ります。サマランチの方向転換のお陰で、ロス五輪はスポンサー料で大幅な黒字を記録、儲かるオリンピックに開催地候補も続々と名乗りを挙げ、オリンピック存続の危機は回避されます。
しかし、商業化の加速はドーピングと汚職を蔓延させると同時に、アスリートのパフォーマンスよりもスポンサーの意向という無数の本末転倒をもたらすのです。
五輪が真夏に開催される本当の理由は？
オリンピックの独占放映権は、1968年、メキシコ五輪大会辺りから跳ね上がりました。その後も放映権料は上がり続けていますが、その放映権は1社しか買う事が出来ません。つまり独占放映権であり、こうして放映権料を跳ね上げるのがIOCの狙いでした。このオリンピック独占放映権を毎回買い取っているのがアメリカの放送局NBCです。
当然、NBCはアメリカの放送局ですから、アメリカの視聴者の視聴率を一番気にします。だから、アメリカと時差がある地域のオリンピックでは、アメリカのゴールデンタイムに合わせて競技プログラムが組まれる事になりました。
例えば、1988年のソウル五輪、本当は100m男子決勝は、夕方5時というプログラムでしたが、それではアメリカは真夜中になるので視聴率が取れません。
そこで、NBCの抗議が通り、午後1時半という最も暑く選手のパフォーマンスが上りにくい時間に競技プログラムが変更されたのです。まるで選手の事など考えないNBCの都合でした。
実は、オリンピックの開催時期もNBCの意向で変更されています。最近のオリンピックはどれも8月という真夏に行われますよね？この理由は、アメリカで人気の4大スポーツが野球を除き、8月がオフシーズンだからです。
つまり、他のスポーツとオリンピックがバッティングし視聴率が下がる事をNBCは恐れたのであり、全てアメリカの視聴者の都合という事です。ちなみに1964年の東京五輪は暑さが弱まった秋、10月10日に開催されました。その名残りが10月10日の体育の日なのです。
激化するドーピング合戦
今でこそ、ドーピングに厳しい態度を取り、WADAという独立組織を置いてドーピングを取り締まるIOCですが、昔は、スポーツの祭典のイメージダウンとしてドーピング検査には消極的な態度を取っていました。
そもそも、近代オリンピックとドーピングの歴史は古く、第1回のアテネ大会でマラソンの優勝者が競技途中にアルコールを摂取した事に始まるのです。
例えば、1960年のローマ大会では、自転車のデンマーク代表、ヌット・エネマルク・イェンセンが競技中に転倒して頭を強打して死亡します。当初、死因は熱中症と考えられましたが、検査の結果、興奮作用のある覚せい剤、アンフェタミンが大量に検出されたのです。
IOCの態度が改まるのは、1988年のソウル五輪で、陸上男子100m決勝に進出して世界記録9秒79を出して金メダルに輝いたベン・ジョンソンのケースからでした。
彼が金メダルの栄光に包まれた僅か2日後、ベン・ジョンソンの尿から筋肉増強剤のスタノゾロールが検出され、世界記録は抹消、金メダルも剥奪されたのです。世界は金メダリストのドーピングに衝撃を受け、イメージダウンを恐れたIOCは、以来、ドーピング摘発に前向きになります。
スポーツマンシップはどこへ？薬物と金まみれの五輪
ところが商業化し、大量の金が動くようになった近代五輪では、メダリストには大勢のスポンサーや助成費がつくようになり、どんな手を使おうと勝てばいいという風潮が蔓延。ドーピングに手を染める選手は、増える事はあれど、まったく後を絶ちませんでした。
例えば、2004年のアテネ大会では、35人のアスリートと2頭の馬が検査に引っ掛かり失格になっており、時を経る程ドーピングの種類も多種多様になっていきます。
例えば、、
①自分の血を事前に採血し、競技前に輸血して持久力を上げる血液ドーピング
②特定のホルモンをつくる遺伝子のDNAを手足の筋肉に注射しパワーやスタミナを上げる遺伝子ドーピング
③わざと妊娠して、妊娠初期に出るホルモンを利用し筋肉を増やし時期が来たら中絶する生命を冒涜した中絶ドーピング
手を変え品を変え、ドーピングは続きWADAの検査項目は毎回増え続けています。
また、個人ばかりか共産圏では五輪は国威発揚の道具として尊重され、アスリートはメダルを獲得すると一生の生活が保障され、コーチもその恩恵を受けました。こうして国家ぐるみのドーピングが行われ、現在では、旧東ドイツやソ連はドーピングの悪質な常連であった事が分かっています。
特にロシアはソビエト時代の悪弊が治らず、WADAにドーピングで摘発されまくった挙句、2016年のリオ五輪、2018年の平昌冬季五輪から排除されました。ドーピングばかりではなく、金銭で審判を買収したり、IOC委員に多額の接待をするなどで五輪誘致を勝ち取るなど、スポーツマン精神を地に落とした腐敗は数限りなく起きています。
kawausoの独り言
以上、近代五輪を駆け足で見てきました。近代オリンピックの歩みは理念と現実との戦いの歴史だったと言えます。最初は資金不足に悩み、次には国と国のナショナリズムの激突に悩み、人種差別やプロとアマチュアの対決、テロの誘因、社会の様々な矛盾解決のPRの場としての性格と純粋なスポーツの祭典の板挟みで悩みました。
そして今は、金になるオリンピック、商業化の加速で、ドーピングと汚職がオリンピックの理念を蝕んでいます。五輪不要論が囁かれるゆえんですが、それでも、kawausoは、今回五輪について勉強し、オリンピックは必要なんじゃないかと思っています。
例えば、1936年のベルリン五輪でアーリア人種の優越という歪んだ思想をドイツ国民に教え込もうとしたアドルフ・ヒトラーに対し、アメリカ南部の黒人出身のジェシー・オーエンスが、陸上競技を4連覇し人種に優劣がない事を証明して、ヒトラーの野望を打ち砕いたのが、その好例ではないでしょうか？
これらは、ジェシーがヒトラーの顔を潰そうとして起こしたわけではなく、ただ真摯に競技に臨んで勝利した事で得られた奇跡でした。そして、同時にスタジアムの観客は、自分達の顔を潰されたと怒るのではなく、この人種も文化も違う一人のアスリートの健闘に惜しみない拍手を送り讃えました。
古代オリンピックの精神は、汝のもてる力のみで勝てであり、近代五輪もそれを受け継ぎます。アスリートが競技に真摯に取り組んだ時、人種も民族も、性別も、思想も信条も恩讐さえ超えて、人類の心を一つにする力があるのだとkawausoは信じます。
参考文献：ざんねんなオリンピック物語
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